Godinama se vodi diskusija o tome kako je nastao logo koji predstavlja Bavarskog proizvođača automobila i motora. BMW-ov zaštitni znak ljudi godinama poistovjećuju s elisom aviona koja siječe zrak prilikom leta.
Kako je nastao BMW logo
1929. godine u novinama je izašla fotografija dva aviona čije elise na sebi imaju ispisan naziv BMW i neodoljivo podsjećaju na logo koji već 100 godina predstavlja ovog proizvođača. Upravo zbog te fotografije koja se urezala u sjećanje brojnih ljudi njegov nastanak veže se uz zrakoplovstvo. To tumačenje nije čak ni toliko daleko od stvarnosti budući da je BMW svoje djelovanje započeo proizvodnjom motora za avione, a kasnije se prebacio na proizvodnju automobila i motora.
BMW je u svojim počecima preuzeo posao firme za proizvodnju avionskih motora RAPP. Firma RAPP imala je kružni logo omeđen crnim prstenom u kojem je bio ispisan naziv branda, a u centru loga kao zaštitni znak skrasio se crni konj. Preuzevši njegovu djelatnost BMW je preuzeo i dizajn njegovog loga koji je prilagodio svojim potrebama. Crni prsten i raspored slova u nazivu ostali su isti, a umjesto konja BMW je u centar loga stavio plava i bijela polja, obilježja Bavarske koja se nalaze i na zastavi pokrajine u kojoj BMW djeluje.